Promoción de la marca

La promoción de la marca puede empezar mucho antes de que la web esté completada. Ya disponemos del dominio ecosistemaurbano.tv, hasta el día del estreno lo utilizáremos solo para presentar el proyecto (serìa interesante acerlo también con un vídeo). Será un escaparate para que se pueda empezar con la promoción a través de periódicos, entrevistas y en blogs teniendo siempre una web donde canalizar la atención y las expectativas.

En España todo el mundo conoce el caso de Acciona. Con este proyecto hay que hacer todo lo contrario. Los bloggers deben tener la posibilidad de opinar y comentar antes de lanzar el proyecto (para esto nace este espacio wiki). Que cuenten como lo quieren.

La participación debe ser real y simple. Si conseguimos una participación real también nos ayudará para la promoción. Hay que apostar mucho por la difusión ofrecidas por los blogs y pensar en algún tipo de marketing viral.

Difusión del proyecto: crear canales de difusión complementarios a la expo

Los contenidos no deberán difundirse solo a través de la web o de la expo de Zaragoza. Hay que aprovechar otros canales de difusión. Intentar que en ayuntamientos, salas expositivas y centros culturales se habran canales (pantallas) de difusión de nuestros contenidos. Se podría contactar con alguna televisión ofreciéndole la posibilidad de emitir nuestros contenidos y lo mismo se puede hacer con periódicos gratuitos.

Con respecto a la web se preparará todo tipo de widgets para permitir a quien quiera de añadir nuestros contenidos en su propia página web.

Sería muy interesante conseguir una colaboración con una compañía de móviles para la difusión de los contenidos pero también para la creación de una comunidad de usuarios. Las fotos y los videos grabados por los móviles pueden ser una interesante fuente de contenido además de la excusa perfecta para un patrocinio.

Marketing Viral: difusión en la blogosfera

Dar la posibilidad a la blogosfera de participar en la definición de una parte del proyecto o de los contenidos. Hay que pensar en una acción que la gente pueda repetir de una manera simple o pensar en un acción que sea el resultado de la participación de muchísima gente. Podría ser un vídeo que producimos nosotros y que sea tan atractivo para que la gente lo añada a su web. De la misma manera podríamos pedir a la gente de grabar cierto tipo de vídeo y luego sumarlos todos en un único video final.

Hay que apostar sobre la posibilidad de los bloggers de opinar sobre el proyecto. Darles un protagonismo verdadero. Crear dinámicas para que puedan participar en la definición del proyecto o producción de algunos contenidos. Participando generarán una dinámica de marketing viral que nos permite darnos a conocer a través de un esfuerzo limitado.

Será muy importante permitir que los contenidos puedan aparecer en otras webs a través de los widgets. Para que esto ocurra tendremos que apostar por licencias Creative Commons, que nos permiten trabajar con mucha mas flexibilidad y reciben siembre una mejor acogida por parte del mundo de los bloggers.

Rankings de ciudades. En los últimos meses han surgido numerosas iniciativas de comparación entre ciudades mediante ránkings en que usando diferentes indicadores se cuantifica el grado en que las ciudades son creativas, verdes, sostenibles, innovadoras ...  Aunque estos ejercicios son muy criticables, tanto por la metodología que se usa en muchos casos como por sus consecuencias (a veces, conducen a una "carrera entre ciudades" que terminan por querer parecerse todas a todas), al tiempo generan gran interés entre los políticos y el público y pueden tener usos positivos (como métodos para conocer las debilidades y definir rutas de cambio).

En este proyecto se podría trabajar con índices de sostenibilidad de ciudades españolas, por ejemplo. Se podrían definir una batería de variables que se recopilarían de modo colaborativo. os resultados se podrían difundir ampliamente y podrían ser un instrumento para darle visibilidad al proyecto entre medios de comunicación, políticos y público.

En unos días publicaré en Ciudades enredadas, un blog dentro de ADN.es, un post con un análisis de diferentes índices internacionales de ciudades que han aparecido últimamente en los medios. Puede servir de guía.